해피빈 메리츠화재 MZ 환경 캠페인 [해피빈 / 메리츠화재]
CAMPAIGN BACKGROUND
– 창립 100주년을 맞은 메리츠화재의 환경 경영 실천 활동을 주제로 브랜드 인식 확장을 목적으로 한 유저 참여형 컨텐츠 기획.제작
CAMPAIGN STRATEGY
– 메리츠화재와 MZ 세대를 컨셉추얼하게 연결할 수 있는 theme과 컨텐츠 구성으로 주요 타겟 층을 고려한 새로운 커뮤니케이션 이미지 구축
– 브랜드에서 실천한 환경 경영 활동과 MZ세대들이 직접적으로 실천할 수 있는 친환경 활동을 소개하며 캠페인의 연계성을 높이고 유저의 참여를 견인함
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